L’anno nero dell’adv. Nel 2011 investimenti pubblicitari a -3,8%

Secondo Ais (Advertising Information Service) di Nielsen, il mercato adv italiano ha registrato nel 2011 una riduzione degli investimenti del 3,8%. Il terzo trimestre ha registrato il migliore risultato con una flessione solo dello 0,4% (nella sola tipologia commerciale nazionale) rispetto allo stesso periodo del 2010. Le aziende inserzioniste crescono dell’1,3% rispetto al 2010, attestandosi a quota 20.451. Cresce soprattutto il macrosettore Persona (+3,1%), mentre risultano particolarmente in calo le aree Attività/Servizi (-4,8%) e Largo Consumo (-9,7%). Per quanto riguarda la televisione, essa rimane il media più pianificata dalle aziende italiane con una quota superiore al 50% sul totale investimenti, nonostante un calo nella raccolta adv del -3,1%. Solo il 18,1% delle aziende investe esclusivamente in televisione, mentre le altre preferiscono una pianificazione multimedia.