Business
Più forti del marchio
Le regole per costruire un brand solido secondo Maurizio di Robilant
Definire il brand partendo dai valori dell’azienda
Pensare alla marca come a una persona e costruire di conseguenza un set preciso di tutti gli elementi che ne connotano il profilo
Dire sempre la verità. La reputazione della marca si costruisce attraverso la sincerità
Non esiste marca che sta in piedi se non è coerente con quello che fa in ogni momento e se non è attenta nel coordinamento di tutte le sue manifestazioni
La marca non è fissa. Mentre i valori fondamentali ai quali si ispira sono stabili
La marca si sviluppa dentro la testa dei consumatori. Quindi l’azienda deve monitorare il ritorno delle proprie azioni.
